Размещение наружной рекламы :

цели, плюсы и минусы, формирование цены

Привлекать внимание потенциальных клиентов в условиях жесткой конкуренции, которая наблюдается во всех сферах бизнеса, становится все труднее. Одним из проверенных десятилетиями способов является размещение наружной рекламы "Моё madia" – рекламных конструкций с текстовым и графическим наполнением, направленных на раскрутку бренда, товаров, услуг и компаний. С каждым годом форматы рекламных конструкций совершенствуются, позволяя каждому заказчику выбрать то, что ему по карману, и соответствует целям маркетинговой кампании. Традиционным вариантом является рекламный щит на дороге или магистральный щит, но есть масса других инновационных технологий, которые можно использовать, например, цифровые экраны, ситиборды и т.д.

Чтобы не ошибиться, заказывая наружную рекламу в Подмосковье и столице, необходимо четко понимать особенности данного способа продвижения, а также то, как формируется цена, и кому можно доверить такую ответственную задачу.

Ключевые особенности

Любая успешная маркетинговая кампания включает несколько способов информирования и привлечения потенциальных покупателей. И среди них практически всегда есть рекламные щиты, ситиборды, цифровые экраны и прочие конструкции, которые устанавливаются на видном месте. Для крупных мегаполисов они стали нормой, хотя в ряде городов мира их запретили из-за того, что от этого страдает исторический облик. Но даже если размещать элементы рекламы разрешено, всем, кто планирует таким образом продвигаться, нужно действовать в правовом поле. Вот основные ограничения, которые действуют в отношении наружной рекламы в Московской области, столице и в целом по территории России (в других странах требования почти идентичные):

· в содержании не должно быть признаков расовой или любой иной дискриминации;

· нельзя использовать нецензурную речь и призывать к совершению преступлений или любому виду насилия;

· презентуемая информация должна быть достоверной и не вводить в заблуждение;

· запрещено создавать негативный образ о другой компании, товаре или услуге;

· на конструкции должна присутствовать информация о владельце. Эту информацию размещают непосредственно на самой рекламной конструкции.

Что касается «продвигающих» требований, то информация на рекламных щитах в Москве или других городах должна быть понятной, запоминающейся и формирующей положительный образ. Для достижения высокого отклика со стороны целевой аудитории желательно разрабатывать макет дизайна индивидуально под каждый проект и непременно использовать элементы корпоративной символики.

Даже с появлением иных способов продвижения бизнеса наружная реклама остается в тренде. В этом нет ничего странного ввиду её высокой эффективности и вариативности в плане визуального облика и стоимости. Рекламодатель может рассчитывать на постоянный гарантированный контакт, а при грамотной разработки креатива можно добиться относительно быстрого отклика в виде звонков, посещения офиса или увеличения конверсии сайта (если указать адрес лендинга либо корпоративного ресурса). Инвестиции в аренду рекламных щитов окупаются за короткий временной промежуток.

Среди веских причин выбрать именно такой способ увеличения потока клиентов и создания имиджа солидной фирмы стоит также отметить:

· охват потенциальных клиентов;

· отсутствие ограничений по времени действия - о вас могут узнать 24 часа в сутки 7 дней в неделю;

· масса перспектив для геотаргетинга и привлечения внимания именно тех людей, которые в дальнейшем совершат покупку или закажут услугу;

· возможность комбинирования с другими инструментами продвижения;

· демократичная цена и универсальность – с её помощью при правильном подходе можно эффективно рекламировать все, что угодно, начиная от продуктов питания, заканчивая частным детским садиком или косметическим брендом.

Естественно, наружная реклама не идеальна. К примеру, большинство людей на неё смотрят доли секунды, и если нет четких «зацепок», то информация не доходит до потребителя. К минусам можно отнести незначительную информативность, необходимость урегулирования юридических нюансов, вероятность повреждения из-за механических воздействий и погоды, а также сложности с поиском места расположения. Нужно понимать, что рекламных щитов в Московской области и тем более в самой Москве становится из года в год больше. Есть риск, что среди такого изобилия целевая аудитория просто не заметит вашей конструкции. Также учтите, что преимущественно такой вид раскрутки ориентирован на долгосрочную перспективу, так что вряд ли вам позвонят через пару часов после установки.

Виды наружной рекламы

С каждым годом количество способов рассказать о себе при помощи outdoor носителей увеличивается. Если раньше в распоряжении рекламодателей были только рекламные щиты, цена которых была везде примерно одинаковой, то теперь существует свыше 50 различных способов продвижения бизнеса. Наиболее распространенными среди них являются:

1. Digital outdoor (цифровые экраны)

2. Брандмаузер

3. Призматрон

4. Панель-кронштейн

5. Суперсайт

6. Крышные установки

7. Медиафасады

8. Ситиборды

Между собой они отличаются по размерам, специфике дизайнерского решения, информативности, способу установки, вариантам размещения и цене. Какому из них отдавать предпочтение, зависит от бюджета маркетинговой кампании, целевой аудитории и конкретных целей установки.

Цена наружной рекламы и факторы, которые на нее влияют

С финансовой точки зрения размещение наружной рекламы в Москве и Московской области – достаточно выгодное предложение, но есть определенные нюансы. Огромное значение играет локализация конструкций. На стоимость также повлияют:

· длительность размещения рекламы;

· вид рекламоносителя

· предоставление персональных или сезонных скидок для клиента;

· общая экономическая обстановка и уровень конкуренции на рынке.